Video Produktion Dossier – Interview Andrej Voina

Das kommt einerseits darauf an, über welche Manpower und welches Talent man firmenintern verfügt und anderseits auf die Strategie. Verfügt man über talentierte MitarbeiterInnen und wählt man eine Strategie, welche mit diesen firmeninternen Ressourcen umgesetzt werden kann, kann es durchaus Sinn machen, diese Filme selber zu machen, um so die Aufwände möglichst tief zu halten. Hat man aber Ansprüche, welche von der eigenen Belegschaft nicht erfüllt werden können, ist der Gang zum Profi unausweichlich. Je nach Erfahrungsgrad mit der Produktion von Videos lohnt es sich auch, bereits bei der Strategiefindung Profis bei zu ziehen, die auf Grund ihrer Erfahrungen auf viele Aspekte hinweisen und Tipps geben können, welche man sonst ev. vergisst oder zu wenig beachtet. Ein Profi kann vom Storytelling bis hin zur technischen Umsetzung bestimmt sehr gute Dienste erweisen, so dass man – auch wenn man auf eine Strategie mit möglichst wenig Aufwand und möglichst viel „selber machen“ abzielt (z.B. Handyvideos von den MitarbeiterInnen) – ein Konzept entwickelt, welches auch tatsächlich funktioniert und letztendlich auch erfolgreich umsetzbar ist.

In der heutigen Zeit können Smartphones durchaus reichen. Alle Hersteller bieten inzwischen Geräte, die auch mit 4K Qualität aufnehmen können. 4K ist mittlerweile Standard in der Videoproduktion (Full HD geht zwar auch, bietet aber gewisse Einschränkungen auf Grund der tieferen Bildqualität). Auch gibt es inzwischen sehr gute Semi-Pro Video-Kameras oder DSLR Kameras, die in 4K aufnehmen und dies zu Preisen im Bereich eines guten Smartphones. Eher das Problem bildet hingegen der Ton, der oftmals vergessen oder ein wenig stiefmütterlich behandelt wird und der aber ebenso wichtig ist wie das Bild (Wer sich davon überzeugen möchte, schaut einfach mal einen Horror-Film ohne Tonspur). Auch Licht ist ein extrem wichtiger Faktor beim Filmen. Natürlich kann man auch mit Tageslicht arbeiten, Indoor-Aufnahmen sind hingegen schon schwieriger und auch das Wetter kann man nicht wirklich beeinflussen. Aber wie schon erwähnt – geschickt geplant, reicht möglicherweise sogar einfach ein Smartphone. Je nach dem kann man dieses noch z.B. mit einem Gimball ergänzen (eine Art tragbares Stabilisations-Stativ), mit einem Funkmikrophon (Firmen wie RODE bieten inzwischen Lösungen, die mit Funkstrecken den Ton vom Mikrofon auf das Handy übertragen) und einem LED-Pannel, welches je nach dem auf einem separaten Stativ oder auch am Gimball befestigt werden kann. Das Editieren von Videos kann heutzutage auch sehr einfach auf dem Smartphone gemacht werden: „Splice“ – die Videoschnittsoftware von GoPro oder auch „Videoleap“ bieten ziemlich beeindruckende Möglichkeiten und sind kostenlos. Will man es dann doch etwas professioneller und am Laptop oder Desktop machen bieten sich Softwares wie Final Cut Pro (nur für Mac) oder dann Adobe Premiere an – was dann aber bereits der „Mercedes“ des Videoschnitts ist und auch ein ziemliches Wissen erfordert, um es bedienen zu können. So oder so – will man es selber machen, muss man sich bewusst sein, dass man sich das Wissen dazu erarbeiten muss. Das passiert nicht von selbst und ist meist ein viel langwierigerer Prozess, als man es sich vorstellt. Aber mit etwas Geschick – und vor allem, wenn man Spass daran hat – lässt sich heutzutage auch schon mit relativ wenig Wissen und Erfahrung relativ viel selber machen.

Das kommt ganz auf die Gesamtstrategie, die Ressourcen und die Zielgruppe an. In der PR gilt die Regel, dass das Minimum an Medienmitteilungen etwa ein Mal im Monat sein müsste, wenn man das professionell angehen möchte. Auf Social Media kann diese Kadenz dann bis auf ein oder mehrmals täglich ansteigen. Ganz generell kann man sagen: Zu viel, gibt es nicht – so lange es relevant und/oder unterhaltsam ist. Es gibt nur falsch, schlecht oder nervig. Das heisst: Wenn jemand fähig ist, mehrfach täglich relevante Video-Inhalte zu produzieren und zu posten, dann ist das definitiv nicht falsch. Wenn man jedoch nicht einmal ein Mal im Monat schafft, etwas zu produzieren, wird man im heutigen Überfluss an Angeboten wohl oder übel unter gehen. Ausser natürlich, man schafft es Videoinhalte so gut zu produzieren, dass es auch bei einmaligem Posten pro Jahr zu einer derart grossen und langandauernden, viralen Verbreitung kommt (die man ev. auch mit Geld Einsatz fördern kann, wenn man einen Video-Post z.B. nach ein, zwei Monaten mit ein wenig Budget nochmals verbreitet), dass es reicht und dennoch auch langfristig zu Aufmerksamkeit führt. Denn letztlich möchte man ja Aufmerksamkeit.

Das ist extrem unterschiedlich und kommt auch stark auf die Plattform an. Sind es relevante, tiefgründige Themen und Inhalte, die sich an eine interessierte Zielgruppe richten, kann so ein Video ein, zwei Stunden dauern. Das gilt zum Beispiel für Lerninhalte, Tutorials, Webinare u.dgl. Geht es aber um Unterhaltung und richtet sich z.B. an eine junge Zielgruppe und auf einer Plattform wie Tiktok, sind 6-10 Sekunden schon ziemlich die Grenze. Aber auch hier gibt es keine klare Regel. Ist es relevant und/oder unterhaltend und schafft es die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zu ziehen, kann es durchaus auch länger sein. Von den vorhin genannten, langen Inhalten abgesehen, würde ich aber mal sagen, dass alles was länger ist als 1-2 Minuten wohl eher nur von einer kleinen Minderheit bis zu Ende gesehen wird. Was man aber tun kann wäre, einen längeren Inhalt mit einem kurzen Inhalt (Trailer) zu bewerben und so die Menschen dazu zu bewegen, sich das lange Video zu merken – z.B. wenn sie den Trailer auf dem Weg zur Arbeit oder in der Pause auf Social Media entdecken – und dann am Abend, oder am Wochenende, dieses lange Video mit allen Details in aller Ruhe anzuschauen.

Da gibt es keine klare Antwort. Wenn ich mit dem Handy zum richtigen Zeitpunkt aus dem richtigen Winkel das richtige Video aufnehme und sofort hochlade (oder sogar streame), ohne es nachzubearbeiten, ist der Aufwand sehr gering. Braucht es aber Recherche, Schauspieler, Locations, Requsiten, Licht, Ton, Musik, Schnitt, Animationen etc. kann das natürlich sehr schnell ziemlich teuer, weil aufwändig werden. Oftmals haben die Leute auch keine Vorstellung davon, wie viel Arbeit hinter einem Video steckt. Als Beispiel, könnte man z.B. ein 15-minütiges Podiumsgespräch oder einen Experten-Talk mit 2 Personen nehmen. Da wären die Aufwände ungefähr wie folgt (eher knapp gerechnet): Vorabklärungen / Locationscouting (ca. 2-3h), Briefing der Teilnehmenden (ca. 2-4h), Aufnahme mit 2-3 Kameras, 2 Kameramänner, 2 Funkmikrofone, Lichtquellen (inkl. Auf-/Abbau und eigentlichem Filmdreh ca. 4h), Schnitt (ca. 4h) – das heisst, wir sind da bereits locker bei zwei ganzen Arbeitstagen und einem Preis von schnell mal CHF 3000.- oder auch mehr (wenn noch aufwändiges Colorgrading, Grafiken etc. eingebaut werden müssen) angelangt. Ohne Locationkosten, Storytelling, entwicklung der Gesprächsinhalte, Korrekturrunde etc. So oder so – bei Videoproduktionen ist die Kostengrenze nach oben hin offen. Ganz generell ist es aber schon auch so, dass auf Grund der immer bessern, günstigeren Technik, die Produktionskosten in den letzten Jahren massiv gesunken sind. Was früher wirklich nur ein Profi machen konnte, kann heute jemand mit etwas Talent schon mit einem Smartphone machen. Das hat auch zu einem disruptiven Wandel der gesamten Branche geführt, da inzwischen praktisch jeder ein 4K fähiges Smartphone besitzt und Dinge filmen und umsetzen kann, für welche es früher ein Equipment im Wert von CHF 20’000.- oder mehr bedurfte. Das hat Vor- und Nachteile. Der Vorteil ist, jeder mit Talent und Kreativität kann heute relativ leicht und relativ kostengünstig seine Ideen umsetzen und ist nicht mehr auf Profis und ihr Equipment angewiesen. Der Nachteil ist, dass auch wirklich jeder meint, er sei ein Filmprofi und von vielen grundlegenden Dingen keine Ahnung hat und dadurch nicht selten unsanfte Erfahrungen macht, oder ein Ergebnis abliefert, welches nicht den Vorstellungen des Auftraggebers entspricht. Wissen und Erfahrung sind eben auch von der besten Technologie nicht zu ersetzen.