Was ist ein Erklärfilm: Definition
Erklärvideos sind Filme, in denen erläutert wird, wie man etwas macht oder wie etwas funktioniert, bzw. in denen abstrakte Konzepte und zusammenhänge erklärt werden. Diese können von Unternehmen und Organisationen produziert werden, um ihren Kunden oder anderen Zielgruppen ihre Produkte und Dienstleistungen möglichst einfach vorzustellen (Customer Education). Kennzeichnende Elemente sind das Storytelling und die Animation. Die zumeist einminütigen (Social Media) bis dreiminütigen Videos (Webseite) zeigen die relevanten Punkte effizient auf und legen den Fokus darauf, die Zuschauer zu unterhalten.
Die verschiedenen Phasen, wenn du ein Erklärvideo produzieren lässt, sind folgende:
Deine Wünsche-> Beratung zum Erklärvideo
Nichts ist kostbarer als das Erstgespräch. Im ersten Gespräch werden deine Fragen beantwortet. Auch kann sich der Produzent eine konkrete Vorstellung davon machen, was du in dieser Erklärvideo-Produktion zeigen und erklären möchtest. Erst dann kann der Produzent beraten, was alles möglich ist, denn dein Erklärvideo soll dich auch repräsentieren.
Wir empfehlen dir, dich vorgängig Gedanken zu machen, weshalb du ein Erklärvideo produzieren lassen möchtest. Schreibe deine Gedanken auf und teile alles mit. Egal ob Fragen zum Dreh, zu möglichen Animationen, Drehbuch oder Kosten eines Erklärvideos: Es gibt nichts, was du nicht fragen kannst.
Anschliessendes Briefing mit dem Projektteam
In der Regel rechnet man in einem Erklärvideo mit 90 Sekunden Laufzeit. Um jedoch dein Produkt bzw. deine Dienstleistung so detailliert und korrekt wie möglich zu präsentieren, führt kein Weg am Briefing mit dem Projektteam vorbei. Dabei werden Fragen erörtert wie:
- Was ist das Alleinstellungsmerkmal deines Produktes?
- Was bietest du exakt an? Gibt es bereits Darstellungen davon? Was ist das Ziel dieser Erklärvideo-Produktion?
- Wer ist deine Zielgruppe?
- In welchen Kanälen (Website, Social Media etc.) soll das Erklärvideo zum Einsatz kommen?
- Welche Vorgaben gibt es? Corporate ldentity, Schriftarten, Logo, usw.
- Welche Art von Animation wünschst du? 2D oder 3D? Einfache oder komplexe. Animationen – Personalisiertes Puppet gefällig?
- Soll der Produzent dir ein professionelles Drehbuch und Storyboard erstellen oder hast du bereits eine Idee ausgearbeitet?
Das sind natürlich nur einige Fragen vom umfangreichen Fragenkatalog. Nichts soll dem Zufall überlassen werden. Das Briefing ist deine Gelegenheit alles mitzuteilen, was für die Erklärvideo-Produktion massgebend ist.
Der Sprechtext für dein Erklärvideo
Sobald alle Fragen im Briefing geklärt wurden, startet die Arbeit mit dem Drehbuch inklusive Sprechertext. Erst wenn das Drehbuch und der Sprechertext fertig sind, kann mit der Animation angefangen werden. Der Sprechertext ist das eigentliche Fundament eines Erklärvideos. Ein Profi kann für dich abschätzen, wie viel Text in die empfohlenen 90 Sekunden reinpasst und wie dein Produkt bzw. deine Dienstleistungen am sinnvollsten erklärt wird.
Ein grosser Vorteil davon, den Sprechertext durch einen Profi schreiben zu lassen ist, dass ein Aussenstehender versucht, dein Produkt so zu beschreiben, dass es andere „Laien“ verstehen. Schliesslich werden 90% deiner Zielpersonen genau so wenig über dein Produkt/deine Dienstleistung wissen, wie ein externer Autor.
Die Vertonung deines Texts
Jetzt wird es greifbar: Der Sprechertext wird zum Leben erweckt. Dafür gibt es einen grossen Pool an professionellen Werbesprechern, die genau wissen, wie sie dein Unternehmen ins rechte Licht rücken.
Egal ob sachlich, deprimiert, freudig oder sogar euphorisch – Dein Wunschsprecher erfüllt jeden Wunsch, wenn es um die Betonung und Tonalität Ihres Textes geht.
Natürlich erhält der Sprecher ein vereinfachtes Briefing, damit er die Tonlage an das Zielpublikum anpassen kann. Schliesslich müssen Geschäftskunden anders angesprochen werden, als zum Beispiel Jugendliche.
Jetzt geht es an die Erklärvideo Produktion
Jetzt verleiht der Profi deinem Erklärfilm Leben. Hier gibt es verschiedene Möglichkeiten:
- der Produzent designt für dich deine Grafiken
- der Produzent designt ausgereifte und individuelle Puppets
- du lieferst bereits bestehende Grafiken
Danach geht es an die Animation. Der Profi animiert die Grafiken, die Texte, die Puppets und auch Logos oder Bauchbinden. Dies ist neben der Vorbereitung der aufwendigste und längste Schritt der gesamten Erklärvideo- Produktion.
Das Sound Design
„C’est le ton qui fait la musique“ – nichts ist zutreffender als dieser altbekannte Spruch. Musik, Special Effects im Audio und Geräusche sind die drei Dinge, die einem Erklärvideo Produktion den letzten aber notwendigen Schliff verleihen. Die Zuschauer, die deine Videos mit Ton anschauen, sollen von den Klängen und Geräuschen in den Bann gezogen werden. Aus diesem Grund ist ein Zusammenspiel zwischen Animation und Audioeffekten massgebend für die Produktion eines Erklärvideos. Hinzu kommt dann noch das Abmischen der lizenzierten Musik. Die gewählte Musik muss im Einklang zum gesamten Erklärvideo stehen und die angestrebte Stimmung unterstreichen.
Fazit
Sechs Schritte genügen, um zum professionellen und zielführenden Erklärfilm zu kommen.
- Zum Erstgespräch bereite dich vor. Schreibe deine Gedanken und Fragen im Vorfeld auf.
- Briefing – hier geht es um eine Auslegeordnung, was du genau wünscht.
- Arbeiten mit Drehbuch und Sprechertext werden umgesetzt.
- Vertonung des Textes – dein Text wird nun zum Leben erweckt.
- Die Produktion wird mit Grafiken und Animationen realisiert.
- Zu guter Letzt werden dann Audio Special Effekts hinzugefügt und das Werk ist für den Kunden zum Abnehmen bereit.
Natürlich sollte die Betreuung durch den Profi hier nicht aufhören. Wir zum Beispiel begleiten dich durch den Dschungel an Social Media- und Webseiten-Anforderungen. Gerne liefern wir dir bei Bedarf gekürzte Videos deines Erklärfilms, so dass die Länge und das Format genau an jede Plattform angepasst ist. Du weisst nicht, welche Plattform welche Voraussetzungen für Video-Posts hat? Gerne beraten wir dich umfänglich und überwachen falls gewünscht auch deine Onlinemarketing Kampagne. Denn CA-Media ist dein persönlicher und familiärer Wegbegleiter. Wir sind gerne für dich da.
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