Welche Vorteile von künstlicher Intelligenz gibt es im Marketing, deiner Meinung nach?
Im Marketing ermöglicht uns generative KI eine erhebliche Effizienzsteigerung und Kostensenkung. Was früher teure Fachagenturen erforderten, kann heute mit minimalem Lernaufwand und modernen KI-Tools professionell umgesetzt werden. Das Verhältnis von Aufwand und Ertrag war selten so vorteilhaft. Zudem erlaubt KI die Erstellung individuell zugeschnittener Marketingmaterialien. Unternehmen können mühelos ihre eigene Sprache sowie ein spezifisches Look & Feel entwickeln. Der Prozess bietet Raum für kreatives Experimentieren – man kann verschiedene Ansätze ausprobieren, anpassen und dabei neue, inspirierende Wege entdecken.
Was meinst du, welche Anwendungsbeispiele für KI im Marketing gibt es?
Es gibt viele Anwendungsmöglichkeiten: KI kann Texte nach unseren Vorgaben erstellen, sei es für Broschüren, Newsletter oder Medienmitteilungen. Mit spezifischen GPT-Modellen können gezielt unternehmens- oder markenspezifische Texte generiert werden. Für Webseiten oder Social Media Posts achtet die KI auf Titelhierarchien, Keywords, Hashtags und Emojis. Auch bei der Entwicklung von Produktslogans oder -namen kommt KI zum Einsatz. Im Bereich Bildproduktion ermöglicht KI selbst bei kleinem Budget die Schaffung einer eigenen Bildsprache, anstatt auf eintönige Stockbilder zurückzugreifen. Gleiches gilt für die Erstellung von Audio- und Videomaterialien. Darüber hinaus unterstützt KI nicht nur die Content-Produktion, sondern auch die Planung und Strukturierung. Mit wenig Aufwand kann ich beispielsweise eine Jahreskommunikationsplanung erstellen, die verschiedene Zielgruppen und Kommunikationskanäle berücksichtigt. In Zukunft verspreche ich mir grosse Entlastung durch KI bei zeitaufwendigen und wenig attraktiven Aufgaben wie Datenabgleichen, Aktualisierungen, Reportings und Datenanalysen.
Nutzt du selber bereits KI in deinem beruflichen Alltag? Wenn ja, welche Tools?
Ich war von Anfang an von den Möglichkeiten der KI fasziniert und habe sofort angefangen, mit verschiedenen Tools zu experimentieren. Es gibt mittlerweile so viele Anwendungsmöglichkeiten, dass ich mich auf einige wenige pro Anwendungsbereich konzentriere. Zu meinen bevorzugten Tools gehören Elevenlabs, Fliki, D-ID, Krea.AI, RunwayML, Audiopen, Claude, Neuroflash, 3D MagiScan, Leonardo, NightCafé, Adobe Firefly, Ideogram und natürlich mein Lieblingstool Midjourney.
Wo siehst du die Begrenzungen von KI?
Eine potenzielle Gefahr besteht darin, dass KI-Modelle sich selbst verstärken, indem sie hauptsächlich mit eigenen Texten weitertrainiert werden. Dies könnte zu einer Art «geistiger Inzucht» führen, die zu weniger originellen und inspirierenden Ergebnissen führt. Man merkt bereits heute, dass KI-Produkte an Lebendigkeit verlieren können. Es ist entscheidend, dass KI kontinuierlich von menschlicher Intelligenz, Emotionalität und Erfahrung gespeist wird, um relevant und nützlich zu bleiben.
Was denkst du persönlich, wo geht die Reise hin?
Ich bin eine Verfechterin des Positivismus. Das bedeutet nicht, dass ich keine Gefahren und Herausforderungen sehe, aber ich bin zuversichtlich, dass wir diese bewältigen werden. Ich glaube, dass KI uns neue Kommunikations- und Marketingmöglichkeiten eröffnen wird. KI wird uns inspirieren, Projekte neu und anders anzugehen, was wiederum zu innovativen Produkten führen wird. Uns steht eine aufregende Reise voller Überraschungen und Erweiterungen unseres Horizonts bevor.
Judith Niederberger ist Inhaberin der Kreativagentur Lakritza GmbH in Aarau. Mit ihrem ausgeprägten Interesse an modernen Technologien und fortschrittlichen Trends ist sie stets am Puls der Zeit. Ihr Pioniergeist bringt sie frühzeitig in Kontakt mit den neuesten Entwicklungen in Kommunikation und Marketing. Seit zwei Jahren bietet sie erfolgreich Midjourney-Workshops für Unternehmen und Einzelpersonen an. Judith Niederberger verfügt über einen Master of Arts der Universität Zürich und bringt umfassende Strategieerfahrung sowie operative Fachkenntnisse aus verschiedenen Branchen mit.