Die SOM im letzten September eröffneten wir mit dem wichtigen Thema «Content is King». Ein essenzieller Satz in unserem Arbeitsalltag, denn genau darum geht es: Einzigartigen, unterhaltsamen und frischen Content für unsere Kund:innen zu kreieren. Was sich im Verlauf des letzten Jahres jedoch nach und nach verändert hat, ist die Art des Contents. Wie einige Nutzer:innen schon bemerken können, ist der Fokus auf einer der beliebtesten Social Media Plattformen Instagram vermehrt bewegt und nicht mehr statisch. So zumindest, wenn man durch seinen eignen Feed scrollt. Ob IG Video, Insta Live oder die neuste Art von Content, den Reels – die kurzen Videos machen nicht nur Spass, sondern haben auch das gewisse Suchtpotential. Dies ist mitunter auch einer der Gründe, warum die Videoplattform TikTok sich so grosser Beliebtheit erfreut.
Einmal eingeloggt, nie mehr gestoppt
Öffnet man die TikTok App, erwartet die User:in leichte Kost, von der man nicht so einfach loskommt. Schnelle Schnitte, eingängige Melodien, einfach Tanzschritte und lustige Szenen aus dem Alltag, mit denen sich jede:r identifizieren kann. Auch Instagram hat schnell gemerkt, dass die kurzen Videos für Begeisterung sorgen und Millionen von Views generieren. Nur logisch, dauerte es nicht lange, dass auch Instagram dem Trend folgte und eine neue Funktion einführte: Instagram Reels. Ein einfaches Tool, um genau solchen knackigen und unterhaltsamen bewegten Content zu produzieren. Und genau so schnell wie die Reels gekommen sind, haben sie die Herzen der User:innen erobert. Und auch hier lässt sich das gleiche Phänomen wie auf TikTok beobachten: Einmal eingeloggt, fälllt es schwer aufzuhören. Vorbei sind die Zeiten, in denen man TikTok und auch Instagram Reels als schon fast peinlichen Zeitvertreib der Teenager abstempelt. Einmal kurz den Kopf durchlüften und etwas Sinnloses schauen. Besonders in Pandemiezeiten, ist das ein Bedürfnis, das Tiktok und Instagram Reels stillen. Unternehmen werden erkennen müssen, dass es besser ist, lieber später auf den Zug aufzuspringen als ihn ganz zu verpassen.
2022 im Zeichen des Video Contents
In diesem Jahr wird der Einzug von TikTok und Instagram Reels in unsere Social Media Kanäle und unsere Feeds unaufhaltsam fortgesetzt. Und es wird die Erkenntnis kommen, dass TikTok eben nicht nur die Plattform der jungen Wilden ist, bei denen aus Influencermarketing Sicht nicht viel zu holen ist. Statistiken der Nutzer:innen in 2021 zeigen auf, dass die Altersgruppe der 18-24-jährigen den ganz jungen (13-17 Jährigen) den Rang abgelaufen hat und mittlerweile fast 40% aller Nutzer:innen ausmacht.
So ist sowohl bei den Unternehmen als auch bei den Content Creators ein Umdenken nötig. Das, mit der Einsicht, dass Kurzvideos die neue Währung auf Social Media sind.
Jüngst hebt also auch der Algorithmus auf Instagram das bewegte Bild in den Vordergrund und an den Kurzvideos gibt es auf den sozialen Medien kein Vorbeikommen mehr. Wer erinnert sich noch daran, als man nur ein Einzelbild posten konnte und als einzige Reaktion ein «Like» versenden wurde? Diese Zeiten sind schon längst vorbei. Videos – ja eben diese Kurzvideos oder sogenannte «Reels» werden immer wichtiger und die simplen Bildposts überholen. Darauf weist auch eines der neusten Updates im Videobereich hin: Mit der Vereinfachung und Zusammenlegung von Feed-Videos und IGTVs. Neu also nur noch Instagram Videos zeigt das offensichtlich, dass der Bewegtbild-Content auch bei Instagram ganz klar prioritär behandelt wird und somit die Weichen für eine videoreichere Zukunft gestellt sind. So sind diejenigen klar im Vorteil, die auch 2022 Video Content posten, egal auf welcher Plattform.
Bewegter Content, der bewegt
Um bei den zahlreichen Videos auf den Plattformen mithalten zu können, muss der Content einzigartig und gleichzeitig dem Trend entsprechend sein. Es gilt einen Mehrwert sowohl für die Follower als auch Kund:innen zu schaffen. Die Videos auf Instagram sollen inspirieren, unterhalten, und, im besten Fall, zu einem Kauf, einem Besuch oder Webseitenklick anregen.
Und genau diesen Content kreieren wir Woche für Woche bei Strategy Leaders für unsere Kund:innen.
Über Strategy Leaders: Vor rund einem Jahr wurde Strategy Leaders durch Steven Epprecht und Sara Leutenegger gegründet. Mittlerweile ist unser Team um zwei weitere Mitarbeiterinnen gewachsen. Praktikantin Ronja Woodtli unterstützt in sämtlichen kreativen Aufgaben, die sie dank ihrer Ausbildung zur Polygrafin bestens beherrscht. Relationship Managerin Nathalie Ochalek rundet mit ihrer langjährigen Erfahrung in PR und Influencermarketing das Angebot der Agentur ideal ab.
