Für fast alle Unternehmen ist heutzutage eine professionelle Website essentieller Bestandteil der Aussenkommunikation. Dabei gibt es eine Vielzahl von Ausprägungen und Punkten, die es zu beachten gilt. Soll die Website eher eine digitale Visitenkarte bzw. Vita darstellen, dem Kunden...
Nachdem wir sehr viel positives Feedback zu unserem vorherigen Artikel Business Intelligence und Attributionsmodelle erhalten haben, möchten wir diesen beiden Themen jeweils einen eigenen Beitrag widmen, um noch tiefer in die Materie einzutauchen. Den Start machen wir mit Marketing-Attribution...
Heutzutage über das Marketing zu reden und künstliche Intelligenz oder maschinelles Lernen dabei aussen vor zu lassen, ist eigentlich unmöglich. KI und ML haben sich über den anfänglichen Hype hinaus etabliert und clevere Marketer nutzen ihre Vorteile, um menschliche...
Im Jahr 2021 lag der Brutto-Werbeaufwand in der Schweiz bei 3,6 Milliarden Franken. Die grössten Werbetreibenden waren dabei Coop, gefolgt von Migros und Procter & Gamble. Onlinewerbung nahm dabei die Pole Position ein und verdrängte TV-Werbung vom ersten Platz...
Sei es die Nachbarschaftshilfe der Migros unter dem Hashtag #miteinander, das kostenlose VOD-Angebot von artfilm.ch oder die Lichtprojektionen des Matterhorns durch Zermatt Tourismus. Diese Beispiele demonstrieren, wie Unternehmen in Zeiten von Corona ihre Kommunikation an veränderten Kundenbedürfnissen neu ausrichten....
Die Welt befindet sich in einem rasanten Wandel. Bei genauerer Betrachtung können wir leicht entdecken, dass wir in vielen Belangen schon in der Zukunft, die sich einige Science-Fiction Filme ausgemalt haben, leben. Ganz selbstverständlich nutzen wir diese kleinen Handcomputer mit...
In einer vernetzen Welt sind Internationalisierungsstrategien oft ein Mittel, um seinen Markt zu erweitern und neue Kundenkreise zu erschlissen. Dies bietet ein enormes Potential, jedoch auch Gefahren, wenn Vorgehensweise 1:1 kopiert werden. Denn jeder Markt hat seine Eigenheiten, die...
Was macht Covid-19 eigentlich mit dem Online Marketing in der Schweiz? Auf der einen Seite katapultierte der Digitalisierungsboom die Quoten für Mediennutzung in der Schweiz zu neuen Höchstwerten und rückt einen Grossteil der Nachfrage ins Onlinegeschäft. Auf der anderen...
In Zeiten der sich weiter verändernden gesellschaftlichen und regulatorischen (Stichwort: Consent) sowie technologischen Rahmenbedingungen (Stichwort: Tracking) ist ein neuer Umgang hinsichtlich der Sammlung und Aktivierung von Marketing- und Userdaten unumgänglich. Denn: Wer weitermacht wie bisher und sich zu einem...
Influencer Marketing ist kein neues Phänomen. Schon seit Jahren kooperieren bekannte Persönlichkeiten aus verschiedenen Sozialen Netzwerken mit Marken. Sie kreieren markenrelevante Inhalte, stellen Produkte vor oder nehmen an organisierten Events einer Marke teil. Dadurch können sich Brands direkt im...
